ich-ag modeblog.

modeblogs sind ein echtes modethema geworden: journalisten lästern gerne mal über sie, die magazine nutzen sie als contentlieferanten. und: seit einiger zeit werden sie nun auch wissenschaftlich beackert, zum beispiel von monica titton. die soziologin untersucht in ihrer dissertation, wie sich die mode und die medien der mode durch das aufkommen von web 2.0 publikationen verändern und hat sich bereits im sommer 2010 in ihrem artikel mode in der stadt in texte zur kunst mit streetstyle-blogs auseinandergesetzt. nun, mehr als eineinhalb jahre später, interessiert mich dann doch, wie sie die bloggende mode-community aktuell einschätzt.

   
welche trends und entwicklungen beobachtest du im bereich mode- und streetstyle-blogs?

Zum einen findet nach wie vor eine Professionalisierung und Etablierung der Star-BloggerInnen als fixe Mitglieder der Modeindustrie, insbesondere der Modepresse, statt. Das betrifft vor allem die altbekannten Street Style-FotografInnen wie Garance Doré, Tommy Ton und Scott Schuman. Das liegt einerseits daran, dass es in der Branche der Modefotografie nicht unüblich ist, Quereinsteiger zu integrieren, andererseits vielleicht auch daran, dass das Format Street Style eine lange Tradition in der Modefotografie hat und damit eine Renaissance des Genres quasi vorprogrammiert war. Zudem passen Street Style Blogs sehr gut in die digitale Modelandschaft: sie können schnell konsumiert werden und erfordern relativ wenig Konzentration, ähnlich wie das Durchblättern einer Modezeitung, wo es ja auch vor allem um den visuellen Reiz geht.

wie würdest du das, was auf den streetstyle-blogs zu sehen ist, beschreiben?

Es werden nach wie vor viele Street Style Blogs gegründet, aber trotzdem gibt es eine große Uniformität auf den Bildern. Damit meine ich nicht nur die formale Gestaltung, sondern auch die Motive und der Typ Mensch, der bevorzugt von den Street Style BloggerInnen fotografiert wird. Ich würde sagen, dass die wirklich bekannten Street style Blogger sich mittlerweile fast ausschließlich auf Mitglieder der Modeindustrie konzentrieren, was dazu führt, dass sich das star fashion system zwischen New York, Paris, London und Mailand irgendwie ständig selbst beobachtet. Es findet eine sehr eigenartige Umkehrung der Rollen statt: Models sind Street Style FotografInnen geworden und ModeredakteurInnen sind zu Models avanciert, letzten Endes werden die Models dann aber doch wieder von den Moderedakteurinnen gecastet. Eine solche systematische fotografische Selbstbeobachtung der Modeindustrie hat es bislang noch nie gegeben. Abgesehen von dem Dutzend wirklich bekannter Street Style Blogs, die sich eben vermehrt zu Beobachtungsinstanzen des Modezirkus gemausert haben, gibt es aber noch eine Menge von wirklich interessanten Street Style Blogs aus der ganzen Welt, die weiterhin eifrig unseren modischen Zeitgeist dokumentieren. Allerdings sind die auch weniger bekannt, und es ist gar nicht so leicht, diese Blogs ausfindig zu machen.

…und nun, die modeblogs?

Was die Modeblogs betrifft, ist die Situation ähnlich: es gibt viele Bestrebungen und Initiativen, insbesondere in der US-amerikanischen ModebloggerInnen-Szene, um die Legitimität von Modeblogs als eigenständige Modemedien anzuerkennen (etwa: gerechte Bezahlung für Advertorials durchsetzen, Akkreditierung als FotografInnen bei Fashion-Shows erleichtern, etc.). Genauso wie bei den Street Style BloggerInnen, gibt es ein paar Mode-BloggerInnen, die es geschafft haben, aus ihrem Blog eine erfolgreiche Ich-AG innerhalb der Modeindustrie zu machen.

aussen hui und innen pfui oder anders gefragt: was läuft eigentlich inhaltlich ab auf den blogs?

Was die Inhalte der Modeblogs betrifft, beobachte ich einerseits eine andauernde thematische Ausweitung hin zu Lifestyle-Agenden und klassischen Frauenzeitschrift-Themen (Kochen, Interior Design, Make-up). Andererseits findet eine zunehmende Beschäftigung mit Praktiken und Strategien des Modebloggens statt, also auch so etwas wie eine selbstreferentielle Schließung. Manchmal habe ich das Gefühl, dass viele Modeblogs hauptsächlich für andere ModebloggerInnen geschrieben werden, und teilweise auch nur von anderen BloggerInnen gelesen werden. Auffällig ist auch, dass sehr viele Mode- und Lifestyle-BloggerInnen zu so etwas wie digitalen PR-Agenturen geworden sind, die vermehrt von den PR-Abteilungen von Unternehmen angesprochen werden, um innerhalb ihrer Community im Netz Promotion zu machen, z.B. für Shoperöffnungen, Presse-Events, etc. Schade ist, dass diese Berichterstattung oft leider ziemlich unkritisch geschieht und viele dieser Fashion-as-Lifestyle-Blogs, wie man sie nennen könnte, daher zu reinen Werbeflächen verkommen sind.

während internationale bloggerInnen zunehmend kommerzielle kooperationen eingehen, steckt die entwicklung deutschsprachiger blogs in dieser hinsicht noch in den kinderschuhen - oder wie schätzt du die lage der deutschsprachigen modeblogsphäre ein?

Ich glaube, dass die Lage der deutschsprachigen Modeblogsphäre analog zum Stellenwert der Modeindustrie im deutschsprachigen Raum bestellt ist und insofern schaut es gar nicht so schlecht aus... Natürlich spielt aber auch die Sprache eine Rolle, Englisch ist im Internet schlicht und einfach die lingua franca. Wer auf Englisch bloggt, erreicht damit viel mehr UserInnen.

während das blogformat im politbereich oft als kritisches medium/regulativ genutzt wird, findet kritik auf modeblogs selten statt. wie erklärst du dir das?

Es ist leider wahr, dass man auf Modeblogs selten so etwas wie kritische Modeberichterstattung, bzw. kritische Texte zu Mode findet. Allerdings ist das ein Problem, das nicht nur Modeblogs betrifft, sondern ganz allgemein die Medien der Mode. Viele der ModebloggerInnen, die erfolgreich sind, haben verstanden, dass sie im Grunde genommen die gleiche Strategie wie Modezeitschriften verfolgen können: sie bieten sich grob gesagt als MultiplikatorInnen von Neuheiten und Trends an und machen einfach ganz viel Werbung. Die wenigen, die es geschafft haben, aus ihrem Blog einen lukrativen Job zu machen, sind Vorbilder für alle anderen, die das auch schaffen wollen, und daher werden diese Star Style BloggerInnen zum Vorbild erkoren. Das führt zu Uniformität. (Refinery29 hat dazu übrigens ein tolles flowchart gemacht). Modezeitschriften leben aber schließlich auch hauptsächlich vom Anzeigengeschäft, daher sind die Texte darin ja oft so seltsam, wenn es tatsächlich um Klamotten geht. Verglichen mit dem größtenteils rein deskriptiven journalistischen Stil in Modezeitungen, findet auf manchen Blogs jedoch eine sehr persönliche und kritische Auseinandersetzung mit Mode statt. Allerdings können die Menkes und die Horyn auch von ihrer kritischen Modeschreibe leben, während sich ähnlich ambitionierte BloggerInnen mit völlig anderen ökonomischen Bedingungen konfrontiert sehen. statt, die man in den meisten Modemagazinen vergeblich sucht. Diese wenigen kritischen Blogs orientieren sich an den Koryphäen des unabhängigen Modejournalismus in der Tages- und Wochenpresse, wie etwa Suzy Menkes oder Cathy Horyn. Die beiden operieren außerhalb der Modeindustrie – das ist der springende Punkt. Sie bewahren sich durch ihre Anbindung an eine große Tageszeitung ihre journalistische Unabhängigkeit, was ihnen erlaubt, sich kritisch zu bestimmten DesignerInnen zu äußern.

wohin gehts denn nun mit den modeblogs, welchen formaten prognostizierst du eine zukunft?

Ich glaube, dass sich das Format des Online-Magazins immer mehr durchsetzen wird und sich diese digitalen Magazine immer stärker als Konkurrenz gegen Modezeitschriften durchsetzen werden. Personal Style Blogs, Lifestyle Blogs und Modeblogs werden glaube ich durchaus weiterhin bestehen bleiben, allerdings zeichnet sich eine Tendenz ab, sich zusammenzuschließen und stärker zu vernetzen, z.B. in Form von „Gemeinschafts-Blogs“ wie „Nowmanifest“. Durch die Professionalisierungswelle, die viele Modeblogs ergriffen hat, sind Modeblogs und Modezeitschriften sich immer näher gekommen. Daher glaube ich, dass viele ModebloggerInnen den Generationenwechsel in den traditionellen Printmedien mittragen werden.