der "boy-next-door".

mariano_vivanco, eine neue liga in: h&m magazin frühjahr 2012.

so kann der schein trügen. an der kasse der h&m-filiale am graben in wien liegt das hauseigene kundenmagazin gleich stapelweise: die models abbey lee kershaw und josephine skriver in strahlendem weiß am cover. ich greife zu, schnelles durchblättern der marni- und beckham-saison. Wie jedes Jahr um diese Zeit ist plötzlich der Frühling da verkündet das vorwort, alles ist schön kommerziell unaufgeregt. dann irgendwo in der mitte des heftes: männermode. dies allein natürlich kein grund, genauer hinzuschauen. in diesem fall aber steckt fotograf mariano vivanco männermodels in  furchtbar enge jeans, die wenig freiraum lassen. model tanner dillon versprüht in seinen h&m-jeans für 39,95  einen hauch joe dallesandro -das warholsche sticky fingers-cover lässt grüßen- und lässt obenrum bruce springsteen wiederauferstehen.  oder anders: hier trifft porn chic auf die springsteensche ästhetik des mainstreamkompatiblen working class hero der 80er. und das alles im aktuellen h&m-magazin - mehr kann man nun wirklich nicht erwarten. damit die weibliche wie männliche  kundschaft allerdings auf keine dummen gedanken kommt, macht der begleittext der modestrecke klar, worum es hier wirklich geht: Amerikanische Klassiker, der "boy-next-door"-Look, Sport - im Frühjahr wirds lässig mit Preppy-Style und Sportswear wie in den 80ern. gut, dass uns h&m nicht alleine lässt mit diesen bildern.